2017年のストックフォトの置かれている状況を、当スタジオの売上データをベースに総括する。参考にしてくれたまえ。
まずは2017年の当スタジオの活動状況を数値で示そう。
・登録枚数 25％増
・ダウンロード数 61％増
・売上 35％増
・売上単価 -16％減
登録枚数の伸び以上にダウンロード数、売上共に大きく伸びている。登録数を増やせば売上が自然と伸びる状況が続いている。この状況は2018年も継続されるだろう。
ダウンロード数と売上の伸長率の大きな違いは売上単価の減少で説明できる。売上単価の減少は利益率が減少していることを示している。その理由については別な数値で後で見ていく。
売上単価減少の理由
理由を考えるにあたり、まずは当スタジオのメインであるシャッターストックの状況を示そう。
・ダウンロード数 70％増
・売上 65％増
・売上単価 -3％減
売上単価の減少はあるものの、ほぼ誤差の範囲と考えられる。ダウンロード数、売上の伸長率も同水準で高い。シャッターストックでは売上単価の減少は起こっていないということ。
次にストックフォトサイト毎に売上の伸びを比較してみる。
・シャッターストック 65％増
・フォトリア 17％増
・ピクスタ 15％増
・フォトライブラリー -27％減
シャッターストックにおける売上が大きく伸びていることは前にも述べたが、フォトリアもピクスタもそこそこ伸びている。明らかに一人負けなのがフォトライブラリー。フォトライブラリーは売上単価が高い。
このことから、売上単価が高いフォトライブラリーの売上が落ち込んでいるため、販売単価が減少していたことが分かる。
ただし売上全体に占めるフォトライブラリーの割合はそれほど大きくないので、十分他の3社でカバーできる。
フォトライブラリーの凋落は続く
他社が伸びている状況で一人負け状態のフォトライブラリー。この老舗の凋落は2018年も継続するだろう。というよりより一層深刻な状況に進むと思われる。
何かしらの改善施策が必要なのだが、販売単価・コミッション率の改悪など、自分で自分の首を絞めるような対応をしているのが現実だ。
参考：【フォトライブラリー】手数料率の更なる改悪
2018年はフォトライブラリーでの新作投入は止めることにする。
フォトライブラリーを主力にしているコントリビュータは早めにシャッターストックへ移るなりの対応をした方が良いだろう。
